Fredy Cruz "Lo cognitivo hecho imagen"

Toma como punto de partida la importancia del concepto de la imagen, ya que en muchas situaciones no se tiene en cuenta el verdadero significado del concepto que se está estudiando para hacer imagen, llegando a resultados con un fin individual o personal para con el diseñador gráfico al cual se le asigna el trabajo.

Por esta razón surge la preocupación por dar un buen uso de cualquier concepto que cualquier persona tenga el interés y la necesidad por convertirlo en imagen, generando así un contexto y una imagen que va dirigida a un grupo de personas determinado con respecto al concepto que se esté aplicando; independiente mente de los gustos, afinidades e intereses del diseñador.